营销成本是指企业为推广产品或服务所支付的费用。它包括以下几个方面的费用：
广告费用：包括电视、广播、报刊、户外等多种形式的广告费用，以及网络广告费用。
促销费用：包括促销人员的工资、奖金、差旅费、培训费等，以及赠品、折扣、特价等促销活动的费用。
市场调研费用：包括对市场、竞争对手、消费者需求等进行调研的费用。
宣传费用：包括公关活动、媒体策划、赞助活动、会议、展览等宣传活动的费用。
渠道费用：包括渠道建设、物流配送、库存管理等费用。
销售费用：包括销售人员的工资、奖金、差旅费、培训费等。
企业在进行营销活动时，需要根据产品、市场和消费者的需求情况，合理安排营销成本，以达到最大限度的效益。