内蒙古自治区工商局广告监测中心对内蒙古广播电视台7个电视频道（内蒙古卫视频道、内蒙古新闻综合频道、内蒙古蒙语频道、内蒙古经济生活频道、内蒙古文体娱乐频道、内蒙古农牧频道、内蒙古少儿频道）、4个广播频率（内蒙古音乐之声广播、内蒙古交通之声广播、内蒙古评书曲艺广播、内蒙古新闻广播）和4份报纸（内蒙古日报、北方新报、内蒙古晨报、内蒙古商报）于 2017年1月1日——2017年1月31日期间发布的各类广告进行了抽查监测。现将有关情况通报如下：
一、广告监测基本情况
1月份共监测各类广告17040条次，发现涉嫌违法广告437条次，违法率为2.56%，环比下降1.31%，同比下降0.53%。其中涉嫌严重违法广告148条次，严重违法率为0.87%，环比下降0.61%，同比下降0.60%。重点监测的药品、医疗器械、医疗服务、保健食品、化妆品、美容服务以及其它类别广告的严重违法率分别为：0.83%、0.32%、2.94%、9.66%、0.00%、0.00%、0.51%。药品、其它类广告严重违法率环比分别下降3.10%、0.67%、；医疗服务、保健食品、医疗器械广告严重违法率环比分别上升2.77%、2.02%、0.32%；美容服务、化妆品广告继上月未发现严重违法广告
按媒体分类统计，电视媒体广告严重违法率环比下降0.76%；广播媒体广告严重违法率环比下降0.54%；报纸广告严重违法率环比上升1.08%。各类媒体中，内蒙古卫视频道、内蒙古文体娱乐频道广告严重违法率居电视媒体前两位；内蒙古新闻广播广告严重违法率居广播媒体首位；北方新报广告严重违法率以居报刊媒体首位，其它3份报纸未发现严重违法广告。
二、广告监测动态分析
监测数据显示各违法广告的表现形式有：
（一）严重违法表现：
|
序 号
|
违法行为表现
|
|
1
|
医疗广告的表现形式含有涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的情形。
|
|
2
|
医疗广告的表现形式含有保证治愈或者隐含保证治愈的情形。
|
|
3
|
食品广告出现医疗用语或与药品相混淆的用语，直接或者间接地宣传治疗作用，借助宣传某些成份的作用明示或者暗示该食品的治疗作用；涉及疾病预防、治疗功能。
|
|
4
|
药品广告含有表示功效、安全性的断言或者保证。
|
|
5
|
药品广告利用广告代言人作推荐、证明。
|
|
6
|
医疗器械广告含有表示功效、安全性的断言或者保证。
|
|
7
|
医疗广告利用广告代言人作推荐、证明。
|
|
8
|
医疗器械广告利用广告代言人作推荐、证明。
|
|
9
|
非医疗、药品、医疗器械广告，内容涉及疾病治疗功能，使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。
|
|
10
|
保健食品广告含有表示功效、安全性的断言或者保证。
|
|
11
|
保健食品广告含有涉及疾病预防、治疗功能的内容。
|
|
12
|
保健食品广告利用广告代言人作推荐、证明。
|
|
13
|
广告中有以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形的。
|
（二）一般违法表现：
|
序 号
|
违法行为表现
|
|
1
|
发布医疗广告，未标注医疗机构第一名称和《医疗广告审查证明》文号。
|
|
2
|
医疗器械广告中未标明经批准的医疗器械名称、医疗器械生产企业名称、医疗器械注册证号、医疗器械广告批准文号。
|
|
3
|
保健食品、新资源食品、特殊营养食品的批准文号没有在其广告中同时发布。
|
|
4
|
使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。
|
|
5
|
广告中涉及专利产品或者专利方法的,未标明专利号和专利种类。
|
|
6
|
广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者以介绍健康、养生知识等形式变相发布药品广告。
|
|
7
|
广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者以介绍健康、养生知识等形式变相发布保健食品广告。
|
三、媒体分类统计(以广告严重违法率排序)
|
分 类
|
广告量
(条次)
|
违法广告量(条次)
|
违法率
(％)
|
违法率环比（%）
|
严重违法广
告量(条次)
|
严重违
法率(％)
|
严重违法
环比(％)
|
|
报刊
|
696
|
10
|
1.44
|
0.49
|
10
|
1.44
|
1.08
|
|
广播
|
4719
|
65
|
1.38
|
-0.32
|
52
|
1.10
|
-0.54
|
|
电视
|
11625
|
362
|
3.11
|
-1.77
|
86
|
0.74
|
-0.82
|
四、各大类广告发布基本情况(以广告严重违法率排序)
|
类 别
|
广告量
(条次)
|
违法广告量(条次)
|
违法率
(％)
|
违法率环比
|
严重违法广告量(条次)
|
严重违法率(％)
|
严重违法率环比（%）
|
|
保健食品
|
559
|
90
|
16.10
|
4.00
|
54
|
9.66
|
2.02
|
|
医疗
|
656
|
11
|
1.68
|
1.58
|
11
|
1.68
|
1.58
|
|
药品
|
844
|
252
|
29.86
|
-27.24
|
7
|
0.83
|
-3.10
|
|
其它类
|
14963
|
84
|
0.56
|
0.00
|
76
|
0.51
|
0.00
|
|
化妆品
|
9
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
美容服务
|
9
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
五、各中类广告发布基本情况(以广告严重违法率排序)
|
类 别
|
广告量
(条次)
|
违法广告量(条次)
|
违法率
(％)
|
违法率环比
|
严重违法广告量(条次)
|
严重违法率(％)
|
严重违法率环比（%）
|
|
医疗服务
|
340
|
10
|
2.94
|
2.77
|
10
|
2.94
|
2.77
|
|
其它
|
7421
|
67
|
0.90
|
0.00
|
60
|
0.81
|
0.00
|
|
食品
|
2652
|
16
|
0.60
|
-0.37
|
16
|
0.60
|
-0.37
|
|
医疗器械
|
316
|
1
|
0.32
|
0.32
|
1
|
0.32
|
0.32
|
|
收藏投资
|
11
|
1
|
9.09
|
-33.77
|
0
|
0.00
|
-42.86
|
|
金融
|
1512
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
酒类
|
1455
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
公益广告
|
850
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
卫生用品
|
456
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
交通工具
|
173
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
招工/招商
|
156
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
兽药
|
139
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
教育
|
69
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
农资
|
19
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
家用电器
|
18
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
房地产
|
17
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
家居用品
|
10
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
电子产品
|
5
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
生活用品
|
0
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
保健用品
|
0
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
农药
|
0
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
中介服务
|
0
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
六、发布量前五位类别广告占广告发布总量的百分率(图示)
