内蒙古自治区工商局广告监测中心对内蒙古广播电视台7个电视频道（内蒙古卫视频道、内蒙古新闻综合频道、内蒙古蒙语频道、内蒙古经济生活频道、内蒙古文体娱乐频道、内蒙古农牧频道、内蒙古少儿频道）、4个广播频率（内蒙古音乐之声广播、内蒙古交通之声广播、内蒙古评书曲艺广播、内蒙古新闻广播）和3份报纸（内蒙古日报、北方新报、内蒙古晨报）于 2017年2月1日——2017年2月28日期间发布的各类广告进行了抽查监测。现将有关情况通报如下：
一、广告监测基本情况
2月份共监测各类广告11649条次，发现涉嫌违法广告294条次，违法率为2.52%，环比下降0.04%，同比下降0.56%。其中涉嫌严重违法广告92条次，严重违法率为0.79%，环比下降0.08%，同比下降1.31%。重点监测的药品、医疗器械、医疗服务、保健食品、化妆品、美容服务以及其它类别广告的严重违法率分别为：1.07%、10.53%、4.72%、34.41%、0.00%、0.00%、0.11%。药品、医疗器械、医疗服务、保健食品广告严重违法率环比分别上升0.24%、10.21%、1.78%、24.75%；其它类别广告严重违法率环比下降0.4%；美容服务、化妆品广告继上月未发现严重违法广告
按媒体分类统计，电视媒体广告严重违法率环比下降0.07%；广播媒体广告严重违法率环比上升0.02%；报纸广告严重违法率环比下降0.49%。各类媒体中，内蒙古经济生活频道、内蒙古文体娱乐频道广告严重违法率居电视媒体前两位；内蒙古评书曲艺广播广告严重违法率居广播媒体首位；北方新报广告严重违法率以1.85%居报刊媒体首位，其它2份报纸未发现严重违法广告。
二、广告监测动态分析
监测显示违法广告的表现形式有：
（一）严重违法表现：
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序 号
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违法行为表现
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1
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医疗广告的表现形式含有涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的情形。
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2
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医疗广告的表现形式含有保证治愈或者隐含保证治愈的情形。
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3
|
食品广告出现医疗用语或与药品相混淆的用语，直接或者间接地宣传治疗作用，借助宣传某些成份的作用明示或者暗示该食品的治疗作用；涉及疾病预防、治疗功能。
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4
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药品广告利用广告代言人作推荐、证明。
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5
|
医疗器械广告含有表示功效、安全性的断言或者保证。
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6
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医疗器械广告利用广告代言人作推荐、证明。
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7
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非医疗、药品、医疗器械广告，内容涉及疾病治疗功能，使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。
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8
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保健食品广告含有表示功效、安全性的断言或者保证。
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9
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保健食品广告含有涉及疾病预防、治疗功能的内容。
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10
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保健食品广告利用广告代言人作推荐、证明。
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11
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广告中有以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形的。
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（二）一般违法表现：
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序 号
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违法行为表现
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1
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含有不科学的表述或者使用不恰当的表现形式，引起公众对所处健康状况和所患疾病产生不必要的担忧和恐惧，或者使公众误解不使用该药品会患某种疾病或加重病情。
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2
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含有免费治疗、免费赠送、有奖销售、以药品作为礼品或者奖品等促销药品内容的。
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3
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发布医疗广告，未标注医疗机构第一名称和《医疗广告审查证明》文号。
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4
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医疗器械广告中未标明经批准的医疗器械名称、医疗器械生产企业名称、医疗器械注册证号、医疗器械广告批准文号（在广播电台发布时，可以不播出医疗器械广告批准文号）。
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5
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使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。
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6
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广告不具有可识别性,不能使消费者辨明其为广告。
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7
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大众传播媒介以新闻报道形式变相发布广告。通过大众传播媒介发布的广告未显著标明“广告”，未与其他非广告信息相区别，使消费者产生误解。
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8
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保健食品广告与药品、其他保健食品进行比较。
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9
|
广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者以介绍健康、养生知识等形式变相发布药品广告。
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|
10
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广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者以介绍健康、养生知识等形式变相发布保健食品广告。
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三、媒体分类统计(以广告严重违法率排序)
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分 类
|
广告量
(条次)
|
违法广告量(条次)
|
违法率
(％)
|
违法率环比（%）
|
严重违法广
告量(条次)
|
严重违法
率(％)
|
严重违法
环比(％)
|
|
广播
|
2767
|
35
|
1.26
|
-0.12
|
31
|
1.12
|
-0.02
|
|
报刊
|
634
|
6
|
0.95
|
-0.46
|
6
|
0.95
|
-0.49
|
|
电视
|
8248
|
253
|
3.07
|
0.04
|
55
|
0.67
|
-0.07
|
四、各大类广告发布基本情况(以广告严重违法率排序)
|
类 别
|
广告量
(条次)
|
违法广告
量(条次)
|
违法率
(％)
|
违法率环比
|
严重违法广
告量(条次)
|
严重违
法率(％)
|
严重违法
率环比（%）
|
|
保健食品
|
186
|
89
|
47.85
|
31.75
|
64
|
34.41
|
24.75
|
|
医疗
|
146
|
8
|
5.48
|
3.80
|
8
|
5.48
|
3.8
|
|
药品
|
748
|
171
|
22.86
|
-0.70
|
8
|
1.07
|
0.24
|
|
其它类
|
10534
|
26
|
0.25
|
-0.31
|
12
|
0.11
|
-0.4
|
|
化妆品
|
33
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
美容服务
|
2
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
五、各中类广告发布基本情况(以广告严重违法率排序)
|
类 别
|
广告量
(条次)
|
违法广告
量(条次)
|
违法率
(％)
|
违法率
环比
|
严重违法广
告量(条次)
|
严重违法
率(％)
|
严重违法率
环比（%）
|
|
收藏投资
|
23
|
19
|
82.61
|
73.52
|
7
|
30.43
|
30.43
|
|
医疗器械
|
19
|
2
|
10.53
|
10.21
|
2
|
10.53
|
10.21
|
|
医疗服务
|
127
|
6
|
4.72
|
1.78
|
6
|
4.72
|
1.78
|
|
其它
|
5128
|
7
|
0.14
|
-0.76
|
5
|
0.10
|
-0.71
|
|
食品
|
1835
|
0
|
0.00
|
-0.60
|
0
|
0.00
|
-0.60
|
|
金融
|
1146
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
酒类
|
984
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
公益广告
|
556
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
卫生用品
|
313
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
交通工具
|
134
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
教育
|
130
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
招工/招商
|
121
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
房地产
|
51
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
农资
|
46
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
兽药
|
41
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
家居用品
|
11
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
家用电器
|
9
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
电子产品
|
4
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
保健用品
|
2
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
生活用品
|
0
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
农药
|
0
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
中介服务
|
0
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
六、发布量前五位类别广告占广告发布总量的百分率(图示)
