内蒙古自治区工商局广告监测中心对内蒙古广播电视台7个电视频道（内蒙古卫视频道、内蒙古新闻综合频道、内蒙古蒙语频道、内蒙古经济生活频道、内蒙古文体娱乐频道、内蒙古农牧频道、内蒙古少儿频道）、4个广播频率（内蒙古音乐之声广播、内蒙古交通之声广播、内蒙古评书曲艺广播、内蒙古新闻广播）和3份报纸（内蒙古日报、北方新报、内蒙古晨报）于 2017年3月1日——2017年3月31日期间发布的各类广告进行了抽查监测。现将有关情况通报如下：
一、广告监测基本情况
3月份共监测各类广告16751条次，发现涉嫌违法广告601条次，违法率为3.59%，环比上升1.07%，同比下降0.32%。其中涉嫌严重违法广告203条次，严重违法率为1.21%，环比上升0.42%，同比下降1.44%。重点监测的药品、医疗器械、医疗服务、保健食品、化妆品、美容服务以及其它类别广告的严重违法率分别为：3.54%、0.00%、2.50%、16.05%、100.00%、0.00%、0.34%药品、化妆品广告、其它类别广告严重违法率环比分别上升2.47%、100%、0.23%；医疗器械、医疗服务、保健食品广告严重违法率环比分别下降10.53%、2.22%、18.36%；美容服务广告继上月未发现严重违法广告。
按媒体分类统计，电视媒体广告严重违法率环比上升0.44%；广播媒体广告严重违法率环比上升0.57%；报纸广告严重违法率环比下降0.65%。各类媒体中，内蒙古卫视频道、内蒙古文体娱乐频道广告严重违法率居电视媒体前两位；内蒙古新闻广播广告严重违法率居广播媒体首位；北方新报广告严重违法率以0.73%居报刊媒体首位，其它2份报纸未发现严重违法广告。
二、广告监测动态分析
监测显示各违法广告的表现形式有：
（一）严重违法表现：
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序 号
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违法行为表现
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1
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医疗广告的表现形式含有涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的情形。
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2
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医疗广告的表现形式含有保证治愈或者隐含保证治愈的情形。
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3
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食品广告出现医疗用语或与药品相混淆的用语，直接或者间接地宣传治疗作用，借助宣传某些成份的作用明示或者暗示该食品的治疗作用；涉及疾病预防、治疗功能。
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4
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食品广告中使用医疗机构、医生的名义或者形象。食品广告中涉及特定功效的，利用专家、消费者的名义或者形象做证明。
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5
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化妆品广告有使用他人名义保证或以暗示方法使人误解其效用的内容。
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6
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药品广告含有表示功效、安全性的断言或者保证。
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7
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药品广告利用广告代言人作推荐、证明。
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8
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非医疗、药品、医疗器械广告，内容涉及疾病治疗功能，使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。
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9
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保健食品广告含有表示功效、安全性的断言或者保证。
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10
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保健食品广告含有涉及疾病预防、治疗功能的内容。
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11
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保健食品广告利用广告代言人作推荐、证明。
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12
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对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等，国家另有规定的除外。
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13
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招商广告中利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。
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14
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广告中有以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形的。
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（二）一般违法表现：
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序 号
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违法行为表现
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1
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发布医疗广告，未标注医疗机构第一名称和《医疗广告审查证明》文号。
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2
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使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。
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3
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广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者以介绍健康、养生知识等形式变相发布药品广告。
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|
4
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广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者以介绍健康、养生知识等形式变相发布保健食品广告。
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5
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招商等有投资回报预期的商品或者服务广告，应当对可能存在的风险以及风险责任承担没有合理提示或者警示。
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三、媒体分类统计(以广告严重违法率排序)
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分 类
|
广告量
(条次)
|
违法广告量(条次)
|
违法率
(％)
|
违法率环比（%）
|
严重违法广告量(条次)
|
严重违法率(％)
|
严重违法率环比(％)
|
|
广播
|
3961
|
103
|
2.60
|
1.08
|
67
|
1.69
|
0.57
|
|
电视
|
12121
|
496
|
4.09
|
0.85
|
134
|
1.11
|
0.44
|
|
报刊
|
669
|
2
|
0.30
|
-0.65
|
2
|
0.30
|
-0.65
|
四、各大类广告发布基本情况(以广告严重违法率排序)
|
类 别
|
广告量
(条次)
|
违法广告量(条次)
|
违法率
(％)
|
违法率环比(％)
|
严重违法广告量(条次)
|
严重违法率(％)
|
严重违法率环比(％)
|
|
化妆品
|
20
|
20
|
100.00
|
100
|
20
|
100.00
|
100
|
|
保健食品
|
567
|
114
|
20.11
|
-22.83
|
91
|
16.05
|
-18.36
|
|
药品
|
1101
|
390
|
35.42
|
12.89
|
39
|
3.54
|
2.74
|
|
医疗
|
214
|
2
|
0.93
|
-4.55
|
2
|
0.93
|
-4.55
|
|
其它类
|
14849
|
75
|
0.51
|
0.00
|
51
|
0.34
|
0.23
|
|
美容服务
|
0
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
五、各中类广告发布基本情况(以广告严重违法率排序)
|
类 别
|
广告量
(条次)
|
违法广告量(条次)
|
违法率
(％)
|
违法率环比(％)
|
严重违法广告量(条次)
|
严重违法率(％)
|
严重违法率环比(％)
|
|
收藏投资
|
4
|
4
|
100.00
|
17.39
|
3
|
75.00
|
44.57
|
|
电子产品
|
4
|
1
|
25.00
|
25.00
|
1
|
25.00
|
25.00
|
|
招工/招商
|
150
|
10
|
6.67
|
6.67
|
10
|
6.67
|
6.67
|
|
医疗服务
|
80
|
2
|
2.50
|
-2.22
|
2
|
2.50
|
-2.22
|
|
食品
|
2648
|
15
|
0.57
|
0.46
|
15
|
0.57
|
0.57
|
|
其它
|
7240
|
45
|
0.62
|
0.00
|
22
|
0.30
|
0.2
|
|
金融
|
1647
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
酒类
|
1320
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
公益广告
|
971
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
卫生用品
|
422
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
交通工具
|
242
|
0
|
0.00
|
-0.74
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
医疗器械
|
134
|
0
|
0.00
|
-10.53
|
0
|
0.00
|
-10.53
|
|
生活用品
|
106
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
农资
|
56
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
兽药
|
26
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
家用电器
|
6
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
家居用品
|
3
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
保健用品
|
3
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
教育
|
1
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
房地产
|
0
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
农药
|
0
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
中介服务
|
0
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
六、发布量前五位类别广告占广告发布总量的百分率(图示)
