内蒙古自治区工商局广告监测中心对内蒙古广播电视台7个电视频道（内蒙古卫视频道、内蒙古新闻综合频道、内蒙古蒙语频道、内蒙古经济生活频道、内蒙古文体娱乐频道、内蒙古农牧频道、内蒙古少儿频道）、4个广播频率（内蒙古音乐之声广播、内蒙古交通之声广播、内蒙古评书曲艺广播、内蒙古新闻广播）和3份报纸（内蒙古日报、北方新报、内蒙古晨报）于 2017年4月1日——2017年4月30日期间发布的各类广告进行了抽查监测。现将有关情况通报如下：
一、广告监测基本情况
4月份共监测各类广告9275条次，发现涉嫌违法广告405条次，违法率为4.37%，环比上升0.78%，同比上升1.14%。其中涉嫌严重违法广告195条次，严重违法率为2.10%，环比上升0.89%，同比上升0.01%。重点监测的药品、医疗器械、医疗服务、保健食品、化妆品、美容服务以及其它类别广告的严重违法率分别为：4.28%、0.00%、5.77%、21.92%、0.00%、0.00%、0.80%。药品、医疗服务、保健食品、其它类别广告严重违法率环比分别上升0.74%、3.27%、5.87%、0.46%；化妆品广告广告严重违法率环比下降100%；医疗器械、美容服务广告继上月未发现严重违法广告。
按媒体分类统计，电视媒体广告严重违法率环比上升0.84%；广播媒体广告严重违法率环比上升1.03%；报纸广告严重违法率环比下降0.30%。各类媒体中，内蒙古卫视频道、内蒙古文体娱乐频道广告严重违法率居电视媒体前两位；内蒙古新闻广播广告严重违法率居广播媒体首位；三份报刊未发现严重违法广告。
二、广告监测动态分析
监测数据显示各违法广告的表现形式有：
（一）严重违法表现：
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序 号
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违法行为表现
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1
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医疗广告的表现形式含有涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的情形。
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2
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食品广告出现医疗用语或与药品相混淆的用语，直接或者间接地宣传治疗作用，借助宣传某些成份的作用明示或者暗示该食品的治疗作用；涉及疾病预防、治疗功能。
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3
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食品广告中使用医疗机构、医生的名义或者形象。食品广告中涉及特定功效的，利用专家、消费者的名义或者形象做证明。
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4
|
药品广告含有表示功效、安全性的断言或者保证。
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5
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药品广告利用广告代言人作推荐、证明。
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6
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医疗广告含有表示功效、安全性的断言或者保证。
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7
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医疗广告利用广告代言人作推荐、证明。
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8
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非医疗、药品、医疗器械广告，内容涉及疾病治疗功能，使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。
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9
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保健食品广告含有表示功效、安全性的断言或者保证。
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10
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保健食品广告含有涉及疾病预防、治疗功能的内容。
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11
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保健食品广告利用广告代言人作推荐、证明。
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12
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招商广告中利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。
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13
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广告中有以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形的。
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（二）一般违法表现：
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序 号
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违法行为表现
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1
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含有免费治疗、免费赠送、有奖销售、以药品作为礼品或者奖品等促销药品内容的。
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2
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使用“国家级”,“最高级”,“最佳”等绝对化用语。
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3
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广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者以介绍健康、养生知识等形式变相发布药品广告。
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4
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广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗广告。
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5
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广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者以介绍健康、养生知识等形式变相发布保健食品广告。
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6
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对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺。
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三、媒体分类统计(以广告严重违法率排序)
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分 类
|
广告量
(条次)
|
违法广告量(条次)
|
违法率
(％)
|
违法率环比(%)
|
严重违法广告量(条次)
|
严重违法率(％)
|
严重违法率环比(%)
|
|
广播
|
3416
|
118
|
3.45
|
0.91
|
93
|
2.72
|
1.03
|
|
电视
|
5232
|
285
|
5.45
|
1.30
|
102
|
1.95
|
0.84
|
|
报刊
|
627
|
2
|
0.32
|
0.02
|
0
|
0.00
|
-0.30
|
四、各大类广告发布基本情况(以广告严重违法率排序)
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类 别
|
广告量
(条次)
|
违法广告量(条次)
|
违法率
(％)
|
违法率环比(%)
|
严重违法广告量(条次)
|
严重违法率(％)
|
严重违法率环比(%)
|
|
保健食品
|
438
|
100
|
22.83
|
2.72
|
96
|
21.92
|
5.42
|
|
药品
|
701
|
214
|
30.53
|
-4.66
|
30
|
4.28
|
0.74
|
|
医疗
|
211
|
8
|
3.79
|
2.86
|
6
|
2.84
|
1.91
|
|
其它类
|
7916
|
83
|
1.05
|
0.00
|
63
|
0.80
|
0.46
|
|
化妆品
|
6
|
0
|
0.00
|
-100.00
|
0
|
0.00
|
-100.00
|
|
美容服务
|
3
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
五、各中类广告发布基本情况(以广告严重违法率排序)
|
类 别
|
广告量
(条次)
|
违法广告量(条次)
|
违法率
(％)
|
违法率环比(%)
|
严重违法广告量(条次)
|
严重违法率(％)
|
严重违法率环比(%)
|
|
电子产品
|
4
|
3
|
75.00
|
50.00
|
3
|
75.00
|
50.00
|
|
招工/招商
|
195
|
21
|
10.77
|
4.10
|
21
|
10.77
|
4.10
|
|
医疗服务
|
104
|
8
|
7.69
|
5.19
|
6
|
5.77
|
3.27
|
|
食品
|
577
|
10
|
1.73
|
1.02
|
10
|
1.73
|
1.06
|
|
其它
|
4209
|
49
|
1.16
|
0.00
|
29
|
0.69
|
0.00
|
|
公益广告
|
1014
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
金融
|
669
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
酒类
|
515
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
交通工具
|
270
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
卫生用品
|
221
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
医疗器械
|
107
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
家用电器
|
91
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
生活用品
|
68
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
兽药
|
32
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
教育
|
24
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
房地产
|
15
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
农资
|
7
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
家居用品
|
3
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
保健用品
|
2
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
农药
|
0
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
收藏投资
|
0
|
0
|
0.00
|
-100.00
|
0
|
0.00
|
-100.00
|
|
中介服务
|
0
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
六、发布量前五位类别广告占广告发布总量的百分率(图示)
