内蒙古自治区工商局广告监测中心对内蒙古广播电视台7个电视频道（内蒙古卫视频道、内蒙古新闻综合频道、内蒙古蒙语频道、内蒙古经济生活频道、内蒙古文体娱乐频道、内蒙古农牧频道、内蒙古少儿频道）、4个广播频率（内蒙古音乐之声广播、内蒙古交通之声广播、内蒙古评书曲艺广播、内蒙古新闻广播）和3份报纸（内蒙古日报、北方新报、内蒙古晨报）于 2017年6月1日——2017年6月30日期间发布的各类广告进行了抽查监测。现将有关情况通报如下：
一、广告监测基本情况
6月份共监测各类广告13622条次，发现涉嫌违法广告603条次，违法率为4.43%，环比上升0.24%，同比上升1.78%。其中涉嫌严重违法广告250条次，严重违法率为1.84%，环比下降0.73%，同比下降0.31%。重点监测的药品、医疗器械、医疗服务、保健食品、化妆品、美容服务以及其它类别广告的严重违法率分别为：1.69%、1.14%、6.63%、22.68%、15.00%、0.00%、0.94%。医疗器械、保健食品、化妆品广告严重违法率环比分别上升1.14%、3.2%、1.67%；药品、医疗服务广告严重违法率环比下降0.69%、37.72%；其它类别广告严重违法率环比持平；美容服务广告继上月未发现严重违法广告。
按媒体分类统计，电视媒体广告严重违法率环比下降0.29%；广播媒体广告严重违法率环比下降1.54%。各类媒体中，内蒙古卫视频道、内蒙古农牧频道广告严重违法率居电视媒体前两位；内蒙古新闻广播广告严重违法率居广播媒体首位；北方新报广告严重违法率以0.95%居报刊媒体首位，其它2份报纸未发现严重违法广告。
二、广告监测动态分析
监测数据显示各违法广告的表现形式有：
（一）严重违法表现：
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序 号
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违法行为表现
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1
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医疗广告的表现形式含有涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的情形。
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2
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食品广告出现医疗用语或与药品相混淆的用语，直接或者间接地宣传治疗作用，借助宣传某些成份的作用明示或者暗示该食品的治疗作用；涉及疾病预防、治疗功能。
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3
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食品广告中使用医疗机构、医生的名义或者形象。食品广告中涉及特定功效的，利用专家、消费者的名义或者形象做证明。
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4
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化妆品广告对化妆品名称、制法、效用或者性能有虚假夸大内容。
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5
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药品广告含有表示功效、安全性的断言或者保证。
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6
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药品广告利用广告代言人作推荐、证明。
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7
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医疗广告含有表示功效、安全性的断言或者保证。
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8
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医疗广告利用广告代言人作推荐、证明。
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9
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非医疗、药品、医疗器械广告，内容涉及疾病治疗功能，使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。
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10
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保健食品广告含有表示功效、安全性的断言或者保证。
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11
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保健食品广告含有涉及疾病预防、治疗功能的内容。
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12
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保健食品广告利用广告代言人作推荐、证明。
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13
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对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等，国家另有规定的除外。
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14
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招商广告中利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。
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15
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广告中有以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形的。
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（二）一般违法表现：
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序 号
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违法行为表现
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1
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含有免费治疗、免费赠送、有奖销售、以药品作为礼品或者奖品等促销药品内容的。
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2
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发布医疗广告，未标注医疗机构第一名称和《医疗广告审查证明》文号。
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3
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广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者以介绍健康、养生知识等形式变相发布药品广告。
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4
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广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗广告。
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5
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广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者以介绍健康、养生知识等形式变相发布保健食品广告。
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6
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含饮酒的动作。
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三、媒体分类统计(以广告严重违法率排序)
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分 类
|
广告量
(条次)
|
违法广告量(条次)
|
违法率
(％)
|
违法率环比（%）
|
严重违法广告量(条次)
|
严重违法率(％)
|
严重违法率环比（%）
|
|
广播
|
4978
|
133
|
2.67
|
-2.24
|
129
|
2.59
|
-1.54
|
|
电视
|
7822
|
466
|
5.96
|
1.50
|
117
|
1.50
|
-0.29
|
|
报刊
|
822
|
4
|
0.49
|
0.35
|
4
|
0.49
|
0.49
|
四、各大类广告发布基本情况(以广告严重违法率排序)
|
类 别
|
广告量
(条次)
|
违法广告量(条次)
|
违法率
(％)
|
违法率环比（%）
|
严重违法广告量(条次)
|
严重违法率(％)
|
严重违法率环比（%）
|
|
保健食品
|
441
|
100
|
22.68
|
1.35
|
100
|
22.68
|
3.2
|
|
化妆品
|
40
|
6
|
15.00
|
-1.67
|
6
|
15.00
|
1.67
|
|
医疗
|
269
|
13
|
4.83
|
-31.65
|
13
|
4.83
|
-30.2
|
|
药品
|
1364
|
358
|
26.25
|
7.24
|
23
|
1.69
|
-0.69
|
|
其它类
|
11508
|
126
|
1.09
|
0.00
|
108
|
0.94
|
0.00
|
|
美容服务
|
0
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
五、各中类广告发布基本情况(以广告严重违法率排序)
|
类 别
|
广告量
(条次)
|
违法广告量(条次)
|
违法率
(％)
|
违法率环比（%）
|
严重违法广告量(条次)
|
严重违法率(％)
|
严重违法率环比（%）
|
|
收藏投资
|
18
|
8
|
44.44
|
44.44
|
8
|
44.44
|
44.44
|
|
招工/招商
|
197
|
34
|
17.26
|
-8.78
|
34
|
17.26
|
-6.08
|
|
电子产品
|
114
|
14
|
12.28
|
12.28
|
14
|
12.28
|
12.28
|
|
医疗服务
|
181
|
12
|
6.63
|
-39.84
|
12
|
6.63
|
-37.72
|
|
食品
|
765
|
9
|
1.18
|
0.72
|
9
|
1.18
|
0.70
|
|
医疗器械
|
88
|
1
|
1.14
|
1.14
|
1
|
1.14
|
1.14
|
|
其它
|
6972
|
43
|
0.62
|
0.00
|
43
|
0.62
|
0.13
|
|
公益广告
|
1589
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
金融
|
621
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
交通工具
|
399
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
酒类
|
346
|
18
|
5.20
|
4.59
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
卫生用品
|
159
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
生活用品
|
104
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
房地产
|
85
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
农资
|
57
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
教育
|
45
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
兽药
|
27
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
家居用品
|
9
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
保健用品
|
1
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
家用电器
|
0
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
农药
|
0
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
中介服务
|
0
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
六、发布量前五位类别广告占广告发布总量的百分率(图示)
