内蒙古自治区工商局广告监测中心对内蒙古广播电视台7个电视频道（内蒙古卫视频道、内蒙古新闻综合频道、内蒙古蒙语频道、内蒙古经济生活频道、内蒙古文体娱乐频道、内蒙古农牧频道、内蒙古少儿频道）、4个广播频率（内蒙古音乐之声广播、内蒙古交通之声广播、内蒙古评书曲艺广播、内蒙古新闻广播）和3份报纸（内蒙古日报、北方新报、内蒙古晨报）于 2017年7月1日——2017年7月31日期间发布的各类广告进行了抽查监测。现将有关情况通报如下：
一、广告监测基本情况
7月份共监测各类广告14884条次，发现涉嫌违法广告496条次，违法率为3.33%，环比下降1.1%，同比下降8.52%。其中涉嫌严重违法广告249条次，严重违法率为1.67%，环比下降0.17%，同比下降3.09%。重点监测的药品、医疗器械、医疗服务、保健食品、化妆品、美容服务以及其它类别广告的严重违法率分别为：2.45%、0.00%、18.09%、13.21%、0.00%、0.00%、1.25%。药品、医疗服务、其它类别广告严重违法率环比分别上升0.76%、11.46%、0.31%；医疗器械、保健食品、化妆品广告严重违法率环比下降1.14%、9.47%、15%；美容服务广告继上月未发现严重违法广告。
按媒体分类统计，电视媒体广告严重违法率环比上升0.18%；广播媒体广告严重违法率环比下降0.69%。各类媒体中，内蒙古卫视频道、内蒙古农牧频道广告严重违法率居电视媒体前两位；内蒙古新闻广播广告严重违法率居广播媒体首位；北方新报广告严重违法率以0.49%居报刊媒体首位，其它2份报纸未发现严重违法广告。
二、广告监测动态分析
监测数据显示各违法广告的表现形式有：
（一）严重违法表现：
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序 号
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违法行为表现
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1
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医疗广告的表现形式含有涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的情形。
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|
2
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医疗广告的表现形式含有保证治愈或者隐含保证治愈的情形。
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3
|
药品广告含有表示功效、安全性的断言或者保证。
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|
4
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药品广告说明治愈率或者有效率。
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5
|
药品广告利用广告代言人作推荐、证明。
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6
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医疗广告含有表示功效、安全性的断言或者保证。
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7
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非医疗、药品、医疗器械广告，内容涉及疾病治疗功能，使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。
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8
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保健食品广告含有表示功效、安全性的断言或者保证。
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9
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保健食品广告含有涉及疾病预防、治疗功能的内容。
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10
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保健食品广告利用广告代言人作推荐、证明。
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11
|
招商等有投资回报预期的商品或者服务广告对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等，国家另有规定的除外。
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12
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招商等有投资回报预期的商品或者服务广告中利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。
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13
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广告内容虚构使用商品或者接受服务的效果的。
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14
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广告中有以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形的。
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（二）一般违法表现：
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序 号
|
违法行为表现
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1
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含有免费治疗、免费赠送、有奖销售、以药品作为礼品或者奖品等促销药品内容的。
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2
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酒类广告中出现饮酒的动作。
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3
|
广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者以介绍健康、养生知识等形式变相发布药品广告。
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4
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广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗广告。
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5
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广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者以介绍健康、养生知识等形式变相发布保健食品广告。
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6
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招商等有投资回报预期的商品或者服务广告，应当对可能存在的风险以及风险责任承担没有合理提示或者警示。
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7
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使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的。
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三、媒体分类统计(以广告严重违法率排序)
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分 类
|
广告量
(条次)
|
违法广告量(条次)
|
违法率
(％)
|
违法率环比（%）
|
严重违法广告量(条次)
|
严重违法率(％)
|
严重违法率环比（%）
|
|
广播
|
4696
|
95
|
2.02
|
-0.75
|
89
|
1.90
|
-0.69
|
|
电视
|
9393
|
399
|
4.25
|
-1.71
|
158
|
1.68
|
0.18
|
|
报刊
|
795
|
2
|
0.25
|
-0.24
|
2
|
0.25
|
-0.24
|
四、各大类广告发布基本情况(以广告严重违法率排序)
|
类 别
|
广告量
(条次)
|
违法广告量(条次)
|
违法率
(％)
|
违法率环比（%）
|
严重违法广告量(条次)
|
严重违法率(％)
|
严重违法率环比(%)
|
|
保健食品
|
318
|
43
|
13.52
|
-9.97
|
42
|
13.21
|
-9.47
|
|
医疗
|
183
|
17
|
9.29
|
4.46
|
17
|
9.29
|
4.46
|
|
药品
|
856
|
238
|
27.80
|
1.50
|
21
|
2.45
|
0.76
|
|
其它类
|
13493
|
198
|
1.47
|
0.00
|
169
|
1.25
|
0.31
|
|
化妆品
|
34
|
0
|
0.00
|
-15.00
|
0
|
0.00
|
-15.00
|
|
美容服务
|
0
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
五、各中类广告发布基本情况(以广告严重违法率排序)
|
类 别
|
广告量
(条次)
|
违法广告量(条次)
|
违法率
(％)
|
违法率环比（%）
|
严重违法广告量(条次)
|
严重违法率(％)
|
严重违法率环比（%）
|
|
收藏投资
|
67
|
57
|
85.07
|
31.74
|
56
|
83.58
|
39.14
|
|
电子产品
|
98
|
43
|
43.88
|
31.60
|
43
|
43.88
|
31.60
|
|
医疗服务
|
94
|
17
|
18.09
|
11.46
|
17
|
18.09
|
11.46
|
|
招工/招商
|
198
|
18
|
9.09
|
-7.91
|
18
|
9.09
|
-8.17
|
|
酒类
|
409
|
51
|
12.47
|
7.27
|
23
|
5.62
|
5.62
|
|
其它
|
8441
|
29
|
0.34
|
0.00
|
29
|
0.34
|
-0.28
|
|
公益广告
|
1755
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
食品
|
869
|
0
|
0.00
|
-1.18
|
0
|
0.00
|
-1.18
|
|
金融
|
715
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
交通工具
|
363
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
卫生用品
|
193
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
教育
|
126
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
农资
|
106
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
医疗器械
|
89
|
0
|
0.00
|
-1.14
|
0
|
0.00
|
-1.14
|
|
家居用品
|
52
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
家用电器
|
31
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
房地产
|
27
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
兽药
|
27
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
生活用品
|
16
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
保健用品
|
0
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
农药
|
0
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
中介服务
|
0
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
六、发布量前五位类别广告占广告发布总量的百分率(图示)
