内蒙古自治区工商局广告监测中心对内蒙古广播电视台7个电视频道（内蒙古卫视频道、内蒙古新闻综合频道、内蒙古蒙语频道、内蒙古经济生活频道、内蒙古文体娱乐频道、内蒙古农牧频道、内蒙古少儿频道）、4个广播频率（内蒙古音乐之声广播、内蒙古交通之声广播、内蒙古评书曲艺广播、内蒙古新闻广播）和3份报纸（内蒙古日报、北方新报、内蒙古晨报）于 2017年12月1日——2017年12月31日期间发布的各类广告进行了抽查监测。现将有关情况通报如下：
一、广告监测基本情况
12月份共监测各类广告12275条次，发现涉嫌违法广告228条次，违法率为1.86%，环比上升1.52%，同比下降2.01%。其中涉嫌严重违法广告41条次，严重违法率为0.33%，环比上升0.19%，同比下降1.15%。重点监测的药品、医疗器械、医疗服务、保健食品、化妆品、美容服务以及其它类别广告的严重违法率分别为：0.83%、0.00%、7.45%、0.00%、0.00%、0.00%、0.19%。药品、医疗服务、其它类别广告严重违法率环比分别上升0.37%、0.11%、0.14%；保健食品广告严重违法率环比下降2.63%;医疗器械、化妆品、美容服务广告继上月未发现严重违法广告。
按媒体分类统计，电视媒体广告严重违法率环比上升0.18%；广播媒体广告严重违法率环比上升0.26%；报刊媒体广告严重违法率环比上升0.09%。各类媒体中，内蒙古评书曲艺广播广告严重违法率居广播媒体首位；内蒙古卫视频道广告严重违法率居电视媒体首位；北方新报、内蒙古晨报广告严重违法率分别以0.43%、0.30%居报刊类前两位。
二、广告监测动态分析
监测数据显示各违法广告的表现形式有：
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序 号
|
违法行为表现
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1
|
医疗广告的表现形式含有涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的情形。
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2
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药品广告含有表示功效、安全性的断言或者保证。
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3
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药品广告说明治愈率或者有效率。
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4
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药品广告利用广告代言人作推荐、证明。
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5
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非医疗、药品、医疗器械广告，内容涉及疾病治疗功能，使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。
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6
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招商等有投资回报预期的商品或者服务广告对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等，国家另有规定的除外。
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7
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广告中有以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形的。
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8
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含有免费治疗、免费赠送、有奖销售、以药品作为礼品或者奖品等促销药品内容的。
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9
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普通食品、新资源食品、特殊营养食品广告宣传保健功能，借助宣传某些成份的作用明示或者暗示其保健作用。
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10
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广告内容不真实、合法，以不健康的表现形式表达广告内容，不符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。
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11
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贬低其他生产经营者的商品或者服务。
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12
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广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者以介绍健康、养生知识等形式变相发布药品广告。
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|
13
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广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗广告。
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三、媒体分类统计(以广告严重违法率排序)
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分 类
|
广告量
(条次)
|
违法广告量(条次)
|
违法率
(％)
|
违法率环比(％)
|
严重违法广告量(条次)
|
严重违法率(％)
|
严重违法率环比(％)
|
|
广播
|
4277
|
39
|
0.91
|
0.53
|
21
|
0.49
|
0.26
|
|
报刊
|
580
|
2
|
0.34
|
-1.01
|
2
|
0.34
|
0.09
|
|
电视
|
7418
|
187
|
2.52
|
2.26
|
18
|
0.24
|
0.18
|
四、各大类广告发布基本情况(以广告严重违法率排序)
|
类 别
|
广告量
(条次)
|
违法广告量(条次)
|
违法率
(％)
|
违法率环比(％)
|
严重违法广告量(条次)
|
严重违法率(％)
|
严重违法率环比(％)
|
|
医疗
|
204
|
17
|
8.33
|
-6.25
|
14
|
6.86
|
1.23
|
|
药品
|
719
|
153
|
21.28
|
20.36
|
6
|
0.83
|
0.37
|
|
其它类
|
11281
|
54
|
0.48
|
0.00
|
21
|
0.19
|
0.14
|
|
保健食品
|
36
|
0
|
0.00
|
-2.63
|
0
|
0.00
|
-2.63
|
|
化妆品
|
35
|
4
|
11.43
|
7.86
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
美容服务
|
0
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
五、各中类广告发布基本情况(以广告严重违法率排序)
|
类 别
|
广告量
(条次)
|
违法广告量(条次)
|
违法率
(％)
|
违法率环比(％)
|
严重违法广告量(条次)
|
严重违法率(％)
|
严重违法率环比(％)
|
|
电子产品
|
62
|
18
|
29.03
|
-40.20
|
18
|
29.03
|
29.03
|
|
医疗服务
|
188
|
17
|
9.04
|
-9.88
|
14
|
7.45
|
0.11
|
|
金融
|
444
|
1
|
0.23
|
0.23
|
1
|
0.23
|
0.23
|
|
其它
|
6967
|
32
|
0.46
|
0.00
|
2
|
0.03
|
0.00
|
|
公益广告
|
1501
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
食品
|
1094
|
3
|
0.27
|
0.11
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
酒类
|
348
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
交通工具
|
250
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
招工/招商
|
229
|
0
|
0.00
|
-0.44
|
0
|
0.00
|
-0.44
|
|
家用电器
|
164
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
卫生用品
|
88
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
农资
|
50
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
教育
|
32
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
兽药
|
25
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
生活用品
|
18
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
医疗器械
|
16
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
家居用品
|
6
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
房地产
|
2
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
保健用品
|
1
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
农药
|
0
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
收藏投资
|
0
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
|
中介服务
|
0
|
0
|
0.00
|
0.00
|
0
|
0.00
|
0.00
|
六、发布量前五位类别广告占广告发布总量的百分率(图示)
